近几年，随着裸眼3D、小间距等技术不断成熟，户外LED显示屏视觉表现更加多样化。同时，新技术的不断出现也促使户外LED媒体市场发生了翻天覆地的变化，户外LED传媒更加注重受众的参与和互动。
如何将LED显示屏与无线网络、微信、手机软件结合，打造“网屏互动”及“人与内容互动”的场景化新媒体形态，这将成为LED显示屏企业和媒体研究的重点。
01“大数据”助力户外广告投放精准化
传统户外媒体时代，是根据人 流量来决定户外广告投放，很难用科学化的检测数据来支持和说明客户在户外广告投入与产出是否合理，人 流量大的地理位置是户外媒体实现高触达、高覆盖最核心的媒体价值。
随着大数据时代的到来，LED显示屏技术通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法解决广告主最关心的“广告受众是谁，目标用户在哪里”等问题。
最 新的技术可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。
这种从媒介本位向受众本位的转变，极大地帮助户外广告做到合理布局、精准投放，将已有广告资源发挥到极 致，从而深度挖掘出户外LED媒体更高的价值。
02打造户外LED媒体“新生态”
进行精准化评估是户外媒体在大数据时代快速成长发展的瓶颈所在。核心挑战便是如何学会用数据说话、用数字证明户外媒体的价值。
从行业最 新发展动向来看，户外大数据的应用已走向了现实。除了投放-接收精准化外，户外LED媒体还需要考虑如何让受众接受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。
据权威数据显示，户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点，成为覆盖率最 高的一种媒体形式。
随着移动互联网快速成长，户外LED媒体拥有了新一轮成长机遇：多种互动体验技术持续发展，以及社交网络平台及用户的自传播对于品牌口碑的推动、现象级事件爆发。户外LED显示屏与移动终端的自然联结，使之成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，也赋予了它在整体营销生态体系中更加丰富的角色。
除了户外LED显示屏天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外，户外LED显示屏独特的场景优势，使之开始向线上导流和消费者体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC（近场通信）以及iBeacon等新技术嫁接，可以很好地起到线下向线上导流的作用。
此外，户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。
数据显示，通过户外媒体与手机移动端广告的结合，消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认，户外媒体对于要求高转化率的互联网产品而言，有着得天独厚的优势，这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会，更由于其对于线上导流转化率的高效性。
04VR“场景化”
通过增强显示技术，将过去户外LED聚焦在空间上，转向“空间——时间——人”的场景中，把消费者特征融入其中。
未来，消费者需要的是一个交互的信息整合平台，而不仅仅是产品。显示屏生产企业需要逐步实现从制造商、研发商向服务型综合应用方案提供商的角色转换，在方案中体现更多的用户需求。
如何将LED显示屏与无线网络、微信、手机软件结合，打造“网屏互动”及“人与内容互动”的场景化新媒体形态，这将成为LED显示屏企业和媒体研究的重点。
01“大数据”助力户外广告投放精准化
传统户外媒体时代，是根据人 流量来决定户外广告投放，很难用科学化的检测数据来支持和说明客户在户外广告投入与产出是否合理，人 流量大的地理位置是户外媒体实现高触达、高覆盖最核心的媒体价值。
随着大数据时代的到来，LED显示屏技术通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法解决广告主最关心的“广告受众是谁，目标用户在哪里”等问题。
最 新的技术可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。
这种从媒介本位向受众本位的转变，极大地帮助户外广告做到合理布局、精准投放，将已有广告资源发挥到极 致，从而深度挖掘出户外LED媒体更高的价值。
02打造户外LED媒体“新生态”
进行精准化评估是户外媒体在大数据时代快速成长发展的瓶颈所在。核心挑战便是如何学会用数据说话、用数字证明户外媒体的价值。
从行业最 新发展动向来看，户外大数据的应用已走向了现实。除了投放-接收精准化外，户外LED媒体还需要考虑如何让受众接受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。
据权威数据显示，户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点，成为覆盖率最 高的一种媒体形式。
在消费升级时代，户外媒体开始成为消费者在真实世界里享受真实产品或品牌体验的非常重要的平台。而要使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、创意场景化，通过LED大屏和手机小屏联动、增加AR、VR技术，增强互动、强化消费体验。
随着移动互联网快速成长，户外LED媒体拥有了新一轮成长机遇：多种互动体验技术持续发展，以及社交网络平台及用户的自传播对于品牌口碑的推动、现象级事件爆发。户外LED显示屏与移动终端的自然联结，使之成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，也赋予了它在整体营销生态体系中更加丰富的角色。
除了户外LED显示屏天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外，户外LED显示屏独特的场景优势，使之开始向线上导流和消费者体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC（近场通信）以及iBeacon等新技术嫁接，可以很好地起到线下向线上导流的作用。
此外，户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。
数据显示，通过户外媒体与手机移动端广告的结合，消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认，户外媒体对于要求高转化率的互联网产品而言，有着得天独厚的优势，这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会，更由于其对于线上导流转化率的高效性。
04VR“场景化”
通过增强显示技术，将过去户外LED聚焦在空间上，转向“空间——时间——人”的场景中，把消费者特征融入其中。
未来，消费者需要的是一个交互的信息整合平台，而不仅仅是产品。显示屏生产企业需要逐步实现从制造商、研发商向服务型综合应用方案提供商的角色转换，在方案中体现更多的用户需求。
